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MarketingNetz

– und Teilnehmende finden’s besser

MarketingNetz - Was ist das?

Das MarketingNetz ist eine bundesweite Marketing- und Vertriebsinitiative der Schlötel GmbH, um gezielt und effektiv Werbung für Online-Kursangebote der Volkshochschule (vhs) zu machen.

Ziel ist es, mehr Teilnehmende (TN) für vhs-Kurse zu gewinnen und gleichzeitig alle beteiligten vhs’n bei der Werbung zu unterstützen und zu entlasten.

Aufgrund unserer langjährigen unternehmerischen Nähe und Erfahrung im Bereich der beruflichen Weiterbildung und insbesondere mit XPERT Business haben wir hier über viele gemeinsame Jahre bereits solide Kompetenzen und übereinstimmende Interessen entwickeln können.

XPERT Business LernNetz-Kurse eignen sich deshalb perfekt für den Start im MarketingNetz und bieten beste Voraussetzungen, um die Angebote gemeinsam und sicher zum Erfolg zu führen.

Grundsätzlich ist das MarketingNetz aber offen für alle Kurse, Programmbereiche und Einrichtungen der vhs. Es soll schrittweise erweitert und weiterentwickelt werden.

Die Besonderheiten – kurz und knapp:

Die Werbung für die Kurse wird zentral entwickelt und organisiert (sehr effizient), einheitlich gestaltet und professionell umgesetzt – finanziert von uns, ohne Risiko für die vhs.

Teilnehmende werden bei Buchung an die nächstgelegene Partner-vhs vermittelt (wir nennen es: „Fair-teilung“).

Die vhs erhält für alle TN ihre vollen Kursgebühren – ohne Abschläge, Aufwand oder Risiko – und bleibt bei der Gestaltung und Umsetzung der eigenen Preise und Werbung weiterhin komplett frei.

Und so funktioniert’s

– in wenigen Schritten und doch vollständig im Detail erklärt

Kooperationsvertrag schließen (1)

– jederzeit kündbar, semesterweise planbar

Wir wissen, dass Sie teilnehmen.

Wir kennen eine verlässliche Ansprechperson für unseren Dialog.

Wir sind auf der sicheren Seite, wenn wir das vhs-Logo und Ihre Kontaktdaten veröffentlichen.

Wir erhalten Ihre Bankverbindung, um Kursgebühren für vermittelte TN direkt an Sie zu überweisen.

Kurse, Preise und TN-Kontingente mitteilen (2)

– über Online-Formular, pro Semester

Sie melden je Kurs Ihr Interesse an der TN-Vermittlung.

Wir kennen Ihre regulären Kursgebühren (lokale Verkaufspreise), berücksichtigen diese in unserer Preisgestaltung, harmonisieren sie deutschlandweit und übernehmen die Bezahlung bei Vermittlungen direkt.

Wir kennen die maximale Anzahl an TN, die wir Ihnen vermitteln können und wissen, ab welchem Punkt wir eine geeignete Alternative für die TN suchen müssen.

Werbung starten (3)

– inkl. Landingpages, Anzeigen, Funnel-Optimierung sowie Zielgruppen- und Wettbewerbs-Analyse

Wir identifizieren passende Zielgruppen für ihr Kursangebot und analysieren deren Bedürfnisse und Suchverhalten.

Wir kennen die Entscheidungsprozesse potenzieller Neukunden und teilen unser Wissen mit Ihnen (vhs).

Wir entwickeln präzise abgestimmte Werbebotschaften und Informationsmittel, die optimal auf die jeweiligen Anzeigenkampagnen zugeschnitten sind.

Wir wählen gezielt Werbekanäle aus, die von der Zielgruppe genutzt werden und platzieren dort ansprechende Anzeigen, um das konkrete vhs-Angebot wirksam zu vermitteln.

Wir entwickeln Strategien, um die Zielgruppe mit relevanten Inhalten, Gratis-Leistungen und Boni zu aktivieren und den Kontakt aufzubauen.

Teilnehmende buchen direkt (4)

– wir übernehmen Zahlung, Kommunikation, Fragen etc.

Werbung und Anzeigenkampagnen führen auf unsere speziell optimierten Landingpages. Dort können Interessierte im One-Stop-Shop direkt buchen und bezahlen.

Vor, während und nach der Buchung erhalten Interessierte und Kunden alle nötigen Informationen und Kontaktmöglichkeiten – ohne zusätzlichen Aufwand oder Ungewissheit.

Fragen klären wir schnell und zuverlässig – proaktiv über gezielte Informationskampagnen oder auf Anfrage.

TN-Vermittlung und Fair-teilung (5)

– nach dem ETA-Prinzip („Estimated Time of Arrival“), also unter Berücksichtigung der Anfahrtsdauer zur für die TN am schnellsten erreichbaren vhs

Sobald uns der Wohnort eines TN bekannt ist, passen wir Informationen, Anfragen und Buchungen individuell an und ordnen sie gezielt zu.

Teilnehmende werden je nach Entfernung und freiem Kontingent – quasi treuhänderisch – der nächstgelegenen Partner-vhs zugewiesen.

Nach der Buchung übermitteln wir die TN-Daten an die vhs.

Den TN nennen wir die zuständige Partner-vhs, bei der wir den Kurs für sie als Kostenträger buchen.

vhs übernimmt Kurs & Betreuung (6)

– wie bei einer normalen Kursanmeldung

Nach unserer Anmeldung der Teilnehmenden bei Ihrer vhs starten Sie wie gewohnt mit Ihrer internen Kursroutine.

Sie versorgen die Teilnehmenden mit allen kursrelevanten Informationen und Materialien.

Nehmen Sie bei Bedarf Kontakt mit den vermittelten TN auf und nutzen Sie die Kontaktdaten der TN gern auch für eigene Werbung, um Ihre vhs als verlässlichen Weiterbildungspartner zu stärken.

MarketingNetz zahlt Kursgebühr (7)

– direkt an die vhs als Gutschrift per Überweisung

Nach der Buchung auf der Landingpage hat der Teilnehmende die Kursgebühr bereits an uns entrichtet.

Die Anmeldung bei der vhs erfolgt durch das MarketingNetz, als Kostenträger.

Zur Entlastung Ihrer Verwaltung stellen Sie uns keine Rechnung – wir erstellen Ihnen eine Gutschrifts-Rechnung über die vereinbarte Kursgebühr und überweisen den Betrag direkt auf Ihr angegebenes vhs-Bankkonto.

Vorteile der vhs

Keine Kosten

Das MarketingNetz übernimmt 100 % des Marketingaufwandes und das vollständige finanzielle Risiko der Online-Werbung.

Mehr Teilnehmende

Professionelle, datenbasierte Werbekampagnen sprechen gezielt passende Zielgruppen auf Weiterbildungssuche an.

Einfache Abrechnung

Automatische Gutschrift und direkte Zahlung – keine Rechnung notwendig.

Keine Provisionen

Die vhs erhält Ihre regulären Kursgebühren – ohne Abzüge oder Beteiligungen.

Regionaler Schutz

Interessierte aus Ihrer Region werden gezielt Ihrer vhs zugewiesen – wir nennen es „Fair-Teilung“ .

Flexible Teilnahme

Keine langfristige Vertragsbindung – Umfang und Kurse legen Sie semesterweise selbst fest.

Wichtige Fragen (FAQ)

– auf den Punkt gebracht

#1

MarketingNetz - Warum sollte sowas gut sein?

Viele vhs-Kurse und auch die vhs-Einrichtung selbst verdienen mehr Aufmerksamkeit. Online-Werbung ist längst gelebter Standard für Zielgruppen und Wettbewerb, stellt aber viele vhs vor Herausforderungen: Es fehlen oft Zeit, Mittel oder Expertise.

Das MarketingNetz schließt diese Lücke:

Wir entwickeln hochwertige Werbemittel, die dank gebündelter Ressourcen kosteneffizient und konsistent umgesetzt werden – weit wirtschaftlicher als Einzelmaßnahmen jeder vhs.

Wir schalten Kampagnen auf Google, YouTube, Linkedin u. v. m. und sorgen dafür, dass vhs-Angebote dort sichtbar sind, wo sich Menschen heute informieren.

Wir übernehmen für Interessierte die komplette Beratung und Buchungsabwicklung – technisch und organisatorisch auf höchstem Niveau.

Die pädagogische Betreuung erfolgt weiterhin durch die vhs vor Ort in bewährter Qualität.

Das MarketingNetz tritt als Kostenträger auf, übernimmt die Kursgebühren und stellt sicher, dass Buchung, Bezahlung und Abwicklung für alle Beteiligten klar, einfach, transparent nachvollziehbar und aufwandsneutral bleiben.

#2

Wie finden Interessierte das MarketingNetz Angebot?

Das MarketingNetz entwickelt in Kooperation mit professionellen Partnern passgenaue Werbemittel und Anzeigen-Kampagnen für Ihre vhs-Kurse.

Die relevanten Zielgruppen werden dann auf bekannten Plattformen wie z. B. Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube und Co. angesprochen.

Per personalisiertem auswertbaren Link gelangen Interessierte auf die Landingpages des MarketingNetz, wo sie alle Informationen erhalten und direkt buchen können.

Nach der Buchung und Bezahlung werden die Teilnehmenden automatisch an die nächstgelegene Partner-vhs mit freiem TN-Kontingent vermittelt – und das Lernen kann starten.

#3

Wie genau läuft die Buchung und Bezahlung der vhs-Kurse ab?

Die Zahlung der Teilnehmenden erfolgt an das MarketingNetz, das in der Folge gegenüber der vhs für die TN als Kostenträger auftritt und die fällige Kursgebühr in voller Höhe an die zuständige Partner-vhs entrichtet.

Über gezielte Online-Werbung gelangen Interessierte auf unsere speziell eingerichteten Kurs-Landingpages.

Dort finden sie alle Informationen, melden sich ggf. direkt an und bezahlen die Teilnahmegebühr online – einfach, sicher und medienbruchfrei.

Teilnehmende erhalten automatisch eine Buchungsbestätigung sowie alle Kontakt- und Kursinformationen der vhs.

Anschließend erhält die vhs alle relevanten TN-Daten und übernimmt die gewohnte Kursabwicklung.

#4

Wie entsteht der einheitliche Verkaufspreis im MarketingNetz?

Sie nennen uns im Rahmen der Kooperation Ihre lokal festgelegte Kursgebühr für das jeweilige Angebot.

Auf dieser Basis ermitteln wir einen plausiblen, deutschlandweit gültigen Verkaufspreis je Kurs.

Dieser Preis findet sich auf unserer jeweiligen Landingpage und enthält sowohl Ihre volle Kursgebühr als auch unsere Aufwandsentschädigung.

Lokale vhs-Preise werden dadurch unter keinen Umständen schlechter gestellt.

Bei auffällig hohen oder niedrigen Kursgebühren informieren wir die betreffende vhs und geben Vergleichswerte anderer Partner bekannt.

Nur bei dauerhaft unplausiblen Abweichungen pausieren wir vorübergehend die Zusammenarbeit für den betroffenen Kurs.

#5

Wie finanziert sich das MarketingNetz / Was ist das Geschäftsmodell?

Das MarketingNetz finanziert sich über die Differenz zwischen dem einheitlichen Verkaufspreis auf der Landingpage und der von der vhs festgelegten Kursgebühr.

Die vhs erhält immer den vollen Betrag, den sie selbst vorgibt – identisch zu den regulären Buchungen.

Aus der verbleibenden Differenz deckt das MarketingNetz alle Kosten für Werbung, Abwicklung und den technischen Betrieb und trägt das unternehmerische Risiko jeder Kampagne.

Für die vhs entstehen keinerlei Kosten oder Verpflichtungen – außer der Übernahme der vermittelten Teilnehmenden im Rahmen der von Ihnen festgelegten Kontingente.

Beispiel:
Lokale Kursgebühr Ihrer vhs: 400 €
Verkaufspreis auf der Landingpage: 500 €
Teilnehmender zahlt 500 € an das MarketingNetz
MarketingNetz zahlt 400 € an die vhs
100 € verbleiben zur Deckung von Aufwand und Risiko beim MarketingNetz

#6

Wie wird zwischen vhs und MarketingNetz abgerechnet?

Zum Zeitpunkt der Vermittlung haben die Teilnehmenden den Verkaufspreis bereits an das MarketingNetz gezahlt – sie erhalten ihre Rechnung vom MarketingNetz, nicht von der vhs.

Das MarketingNetz übernimmt als Kostenträger die Kursgebühr der vhs.

Zur Vereinfachung stellen Sie als vhs keine Rechnung. Wir erstellen eine Gutschrift (Rechnung) über die vereinbarte Kursgebühr und überweisen den Betrag automatisch auf Ihr vhs-Konto.

Sie sparen sich damit den kompletten Abrechnungs- und Verwaltungsaufwand.

#7

Was passiert nach der Buchung mit den Teilnehmenden-Daten und wie sollen Sie von der vhs genutzt werden?

Nach einer Buchung im MarketingNetz ermitteln wir die nächstgelegene Partner-vhs für den Teilnehmenden.

Die relevanten vhs-Kontaktdaten werden dem TN mitgeteilt.

Ihre vhs erhält eine offizielle Kursbuchung vom MarketingNetz – inklusive aller relevanten TN-Daten, DSGVO-konform und nach Möglichkeit automatisiert (z. B. via Kufer oder per konventioneller E-Mail).

Diese Daten dürfen Sie wie gewohnt für Verwaltung, Statistik und ausdrücklich auch für eigene Werbezwecke nutzen, um den TN langfristig an Ihre Einrichtung zu binden.

Wichtig: Senden Sie bitte keine Rechnung an den TN – die Kursgebühr wird ausschließlich vom MarketingNetz als Kostenträger übernommen.

Zusätzlich erhalten Sie regelmäßig Berichte zu Aktivitäten und Zielgruppenstatistiken aus Ihrer Region – und profitieren von unserem mit Ihnen geteilten Marketingwissen.

Sie verfügen somit über alle Informationen für Ihre Kursabwicklung – und gewinnen gleichzeitig wertvolle Einblicke ins Online-Marketing und in Ihre Zielgruppe.

#8

Wie genau funktioniert das mit der Fair-Teilung?

Sobald im MarketingNetz ein Kurs gebucht wird, ermitteln wir anhand des Standorts die nächstgelegene Partner-vhs mit gemeldetem Teilnehmenden-Kontingent.

Liegt ein freies Kontingent vor, wird die Buchung dieser vhs zugewiesen.

Die Kontaktdaten der vhs erhält der Teilnehmende, die Kursgebühr übernimmt das MarketingNetz als Kostenträger.

So bleibt der Kontakt zwischen TN und örtlicher vhs bestehen – unabhängig davon, über welche Plattform die Buchung erfolgte.

#9

Welche Kurse sind für das MarketingNetz geeignet?

Grundsätzlich alle vhs-Kurse, die überregional angeboten werden können.

Zum Start fokussieren wir uns 2025 auf alle XPERT Business LernNetz-Kurse.

Weitere vhs-Onlinekurse können Sie jederzeit vorschlagen – wir prüfen diese gern und geben fundiertes Feedback zu Marktpotenzial, Nachfrage, Vermarktungsstrategie und einer möglichen operativen Umsetzung.

#10

Wie sieht die konkrete Werbung im MarketingNetz aus?

Bei Interesse stellen wir Ihnen die geplanten Werbemittel und Kampagnen im Detail vor.

Um darüber hinaus einen ersten Eindruck zu erhalten, können wir folgenden Überblick geben:

Eigene Angebots-Landingpages je Kurs

Optimierte Suchmaschinen-Anzeigen (SEA: Google Ads)

Videoanzeigen (YouTube), die bei thematisch passenden Contents ausgespielt werden

Influencer-Kampagnen in sozialen Netzwerken (Instagram-Showoffs sowie in Special-Interest-Gruppen auf LinkedIn, Facebook und Co.)

Newsletter, Funnel, Retargeting gegenüber Leads bzw. bekannten Interessenten und Bestandskunden

Zielgruppen-Scouting und gezielte A/B-Tests mit Analysedaten von unserer Website und weiteren Informationsquellen.

Wie geht’s weiter?

Jetzt Kontakt aufnehmen

Wir informieren über weitere Details und beraten unverbindlich über Einstieg und weitere Schritte.

Vertragsentwurf abrufen

Sie erhalten einen Entwurf des Kooperationsvertrages, um diesen für sich prüfen zu können.

Infotermin wahrnehmen

Das MarketingNetz wird in kleineren Gruppen Webinar-Veranstaltungen durchführen, um über die wichtigsten Aspekte zu informieren und die Gelegenheit zu geben, Fragen zu stellen und Probleme zu besprechen – wir freuen uns auf Sie.